游人如织的南京东路步行街上，一座闪耀着金属光泽的“亭子”上午九点多排起了长队——演艺大世界尾票亭今天开启首日售票，闻讯而来的文艺爱好者和好奇围观的游客，很快把队伍排起了几十米。演艺大世界尾票亭是上海对标百老汇和伦敦西区、完善票务体系的积极尝试，通过市场化运作，开创了国内第一个规范运营的尾票服务系统，因此它还有一个闪亮的名字——“一号亭”。

记者在现场看到，几位Z世代脱口秀粉丝提前在演艺大世界公众号上做好攻略，一大早来这里抢票。“橘子脱口秀、林肯爵士乐上海中心百元左右的演出票，我都很感兴趣。”排在长长购票队伍第一位的00后女孩君君告诉记者，单位就在人民广场附近的她，平日里下班爱去周围众多剧院看戏；而尾票亭的诞生，为她的观剧文艺生活提供了更多优质实惠的选择。一位银发奶奶点开触控屏上的演出海报，以440元买到一张冯骥才作品改编、刘敏涛主演话剧《俗世奇人》原价880元的演出票，开心地说“节省了一半呢”。

据黄浦区文化和旅游局相关负责人介绍，无论是慕名而来或着刚巧路过“一号亭”的市民游客，都有机会在演出前一至三天实名买到限时限量供应、优惠价格五折起、仅在现场销售的尾票；对于为尾票亭持续提供门票的剧场空间和演出方，则多了一个亚洲演艺之都的宣传窗口，可以扩大优质演艺节目品牌影响力。记者获悉，上海文化广场、上海天蟾逸夫舞台、上海宛平剧院、上海长江剧场、上海中国大戏院，亚华湖剧场院线、林肯爵士乐上海中心3月的部分项目已加入第一批尾票合作计划。这座南京路上的文化新地标将促进文旅消费，助力上海努力迈向世界著名演艺集聚区。

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依托演艺大世界高密度剧场群，开拓演出消费新场景

演艺大世界服务中心主任康骐告诉记者，过去几年演艺大世界累计售出了四万多张补贴票，而随着尾票亭的全新亮相，标志着演艺大世界票务体系的进一步完善，让市民游客可以用更优惠的票价享受到优质的演艺节目。

京剧《小商河》《写状》《强项令》、话剧《俗世奇人》、橘子脱口秀实力派、全环境式音乐剧《爵是我心》，还有布鲁斯、爵士乐现场音乐会……记者看到，演艺大世界尾票亭触控屏最新上架的演出，能够满足不同类型观演爱好者的需求。之所以囊括这些丰富的内容供给，得益于尾票亭依托了以人民广场为核心的演艺大世界高密度剧场群的资源。

以3月3日至5日将在上海文化广场演出的话剧《俗世奇人》为例，在演艺大世界尾票亭，市民游客能够以440元的价格，就买到观演位置位于剧场前排区域、原本价位是880元的演出票，且每场演出释放出的尾票大约是10-20张。“剧场空间和演出方与尾票亭合作，其实也是创造了一个新的演出消费场景，因为这里位于商业步行街，可以吸引更多非剧场垂直类的观众买票走进剧场，享受文化的盛宴。”上海文化广场票务营销部经理刘欣圆告诉记者，由文化广场制作出品的音乐剧《粉丝来信》，也有机会加入演艺大世界尾票合作。

而除了3月加入第一批尾票合作计划的部分项目，演艺大世界尾票亭将持续吸引更多一流场馆和优质内容入驻——上海文广演艺集团的部分热门项目，上海大剧院艺术中心旗下的更多剧场、院团，默林集团的上海杜莎夫人蜡像馆也即将加入，开心麻花、机遇星球以及更多的演艺机构、文旅项目合作都在推进中。

与上海旅游咨询亭服务功能叠加，打造文旅公共服务融合典范

距离西藏中路几十米，位于南京东路步行街的演艺大世界尾票亭，亮丽的外观十分引人瞩目。事实上，这座尾票亭也是南京路上重要地标之一——上海旅游咨询亭，为南来北往游客提供上海旅游咨询服务功能；如今“解锁”新功能，也意味着在上海文旅公共服务融合上迈出了突破性的创新一步。

来上海度假的吴女士，今天好奇“围观”后立马加入排队的队伍，购买了在林肯爵士乐上海中心演出的音乐剧《爵是我心》的尾票。“我打算先逛外滩，晚上再看一场音乐剧。”吴女士对自己“乐游上海”的行程安排十分满意。

可以想见，在上海文旅市场加速复苏之后，南京东路步行街会迎来更多像吴女士这样的游客。“当人们路过这里，发现这里有一个可以直观了解演艺大世界精彩演出的尾票亭，也许就会在这座文化新地标购票，把看演出作为来上海旅游的一个重要组成部分，从而带动文旅消费。”康骐说。未来演艺大世界希望与更多旅行社、商圈、景点等合作，提出更多文旅融合产品与服务，让更多人体验“看大戏、游上海”的多元与精彩。

未注明出处图片由演艺大世界服务中心供图

作者：姜方

编辑：王筱丽

责任编辑：范昕

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