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杜绝AI换脸明星带货 不能只凭公众的慧眼

打开直播间，卖货的是杨幂，换一个直播间，迪丽热巴又在兴高采烈地介绍产品……以为是女星们的直播带货，其实是普通人用AI换了脸——这是近期很多人在各大视频平台看到的一幕。

如果说屡屡登上法治头条的换脸诈骗是“暗偷”，那么这些群起而上的换脸直播，就称得上是“明抢”了。在几可乱真的科技加持下，主播以为借用的是“明星脸”，主打的是一个名人效应，但实际上，却是在有意无意间侵犯了他人的权利，抢走了他人的声誉。

未经同意，用他人的肖像替换某一个主播的形象，这种情况下涉嫌侵犯他人的肖像权。如果明知故犯，不仅用了对方的脸，还在直播间里使用他人姓名，“冒充”明星，那还涉嫌侵犯姓名权。如此的带货引流，实际上是在法律边缘反复试探。

抢走了明星的脸，已是涉嫌个人违法，在更大层面上，也影响到直播行业的良性发展。带货的本质，就是每个主播靠自己的一技之长来吸引流量，继而达成销售，这意味着平台是多元丰富，参差多态的。但如果每个人可以通过“假面具”示人便可成为红人，千篇一律便可收获满满，就会造成“劣币驱逐良币”，纷纷效仿之下，整个平台生态也会受到严重破坏。

虽然在直播间里，很多“假冒”的主播出现了人身比例失调等违和现象，还有网友指出一些明显的破绽，比如“主播低头整理头发的时候，脑门上全是黑的。”但要杜绝这样的行为，却不能仅仅指望每个人有一双慧眼。它需要法律及时介入，需要平台担起责任，需要主播真正地落实行业公约，给予集体抵制。各方都引起重视，认真起来，才能剔除“害群之马”，减少乱象，让直播行业更加清朗。

成都日报锦观新闻 评论员 马玉宝 责任编辑 何齐铁 编辑 刘永豪